No texto de hoje vamos abordar como duas marcas podem se associar e a importância de alinhar missão, valores e visão de negócio ao desenvolver o co-branding.

E para começar…

O que é co-branding?

É a união entre duas marcas ou empresas que atuam com diferentes produtos e serviços para uma ação em conjunto.

Essa ação se traduz em ganhos financeiros, melhoria de imagem, aumento de vendas, entrada em novo mercado, entre outros.

Porém, os desafios precisam ser considerados, afinal, se já é difícil administrar uma única marca, analisando todas as variáveis que impactam no negócio, o que dizer da gestão de duas ou mais marcas operando juntas e ao mesmo tempo?

Por onde começar…

É preciso avaliar se a empresa com quem você pretende criar esta parceria está alinhada em valores, missão e visão de negócio da sua empresa.

Uma regra simples para a escolha da parceria é avaliar se o resultado do co-branding será maior do que o valor das marcas atuando sozinhas. Além disso, verificar se as marcas estão em um mesmo nível de importância e reconhecimento no mercado também é importante. Caso contrário, a marca mais forte emprestará mais atributos de imagem positivos do que receberá.

E qual o próximo passo?

Os formatos de co-branding podem ser duas empresas que se associam e criam um novo produto ou dois produtos diferentes no mesmo pacote.

Um exemplo que podemos citar é a união da Nike com a Apple, que implantaram um chip em um tênis que se conectava ao iPod, juntando corrida com música.

As marcas que conseguem ter uma operação consistente em seus segmentos sentem-se à vontade para definirem ações de co-branding com outros parceiros. Neste caso, ambas só têm a ganhar.

Fonte: http://sbef.com.br/2021/09/16/voce-ja-pensou-em-realizar-uma-acao-de-co-branding/