Filosofia natural e mulheres à frente dos negócios.
FACE IT
Elza e Julia Barroso, mãe e flha, resolveram unir a expertise em relações públicas e o amor pelo meio ambiente para lançar, há seis meses, a Face It. “Decidimos que o batom seria o nosso único produto. Ele está ligado diretamente à boca, que é por onde a gente ingere chumbo e petrolato dos cosméticos convencionais”, conta Julia. A coleção de batons (R$ 74, cada um) conta com oito cores de acabamento mate, quatro delas 100% naturais, e clientes como Julia Petit e Fernanda Tavares. No fm do ano, lança um lip balm com 10% do lucro revertido para o Peta (People for the Ethical Treatment of Animals). faceitnatural.com
ISA’S RESTORATIVE
Foi em Nova York, onde a brasileira Isa Brito mora, que nasceu, em 2014, a marca de cosmé- ticos botânicos Isa’s Restoratives. “Aprendi muito sobre as propriedades das plantas e a viver sob as regras da sustentabilidade na fazenda autossustentável do meu avô, em Minas Gerais”, lembra Isa. Os ingredientes dos produtos vêm de locais variados: de fazendas orgânicas nos EUA ao Brooklyn, passando pelos óleos de açaí e buriti da Floresta Amazônica. Além do e- -commerce, com entrega no Brasil, sucessos da grife como o Blue Balm (US$ 60), hidratante facial com propriedades calmantes e anti-infamatórias, estão à venda nas lojas nova-iorquinas Catbird e The Alchemist Kitchen e chegam em breve ao Japão. isasrestoratives.myshopify.com
UP2YOU
Com menos de um ano de vida e foco em produtos para cabelos e corpo, a Up2You surgiu quando Adriana Godinho notou que sua flha adolescente, sem opções de cosméticos para sua idade, usava itens destinados a adultos, muitos deles quimicamente agressivos. Sem parabenos, derivados de petróleo, sal e óleos minerais, a grife teen rapidamente conquistou também uma clientela adulta em busca de uma abordagem de beauté mais natural. “Acreditamos que fortalecer a autoconfança é fundamental para cuidar da beleza de um jeito leve, saudável”, diz Adriana. Além do site, itens como o leave-in (R$ 31) e o Hidratante Suave (R$ 37) são vendidos na Drogaria Iguatemi, no St. Marche e no Eataly. up2youcosmetics.com
NU COSMÉTICOS
A fotógrafa Renata Chebel e o cineasta Felipe Dall’Anese se uniram no fnal de 2016 para criar essa marca de cosméticos com fórmulas simples e ingredientes orgânicos de alta qualidade. ”Os produtos são artesanais e feitos em pequenos lotes. É por isso que estão sempre frescos, já que não usamos conservantes, emulsifcantes e outros químicos utilizados pelos grandes players da indústria para otimizar sua produção e seus lucros”, conta Renata. Os óleos Pele Boa (R$ 90) e Superóleo (R$ 100) e a pasta de dente com óleo de coco e argila branca (R$ 22), sem adoçante e detergente, são alguns dos hits da grife. Os itens podem ser encomendados pelo site e todas as embalagens são retornáveis, garantindo desconto em novas compras e ajudando a diminuir a produção de lixo. cargocollective.com/nucosmeticos
SIMPLE ORGANIC
Há oito meses no mercado, a marca de maquiagem e cosméticos orgânicos fez seu début na edi- ção retrasada da SPFW ao assinar a make do desfle da À la Garçonne, colaboração repetida no fm de agosto, na mais recente apresentação da ALG no evento. “Sentia que a beleza natural não despertava desejo. Tinha um rótulo de natureba. A gente pode brigar de igual para igual com outras grifes com químicas, deixando a opção para a consumidora”, conta a fundadora, Patricia Lima. Entre os best-sellers da Simple Organic estão a Máscara Facial de Hibisco (R$ 76), o Hidratante Multifuncional (R$ 75) e o demaquilante de óleo de coco (R$ 99). Musas veggies, Bela Gil e Yasmin Brunet indicaram os produtos da marca em suas redes sociais. simpleorganic.com.br
BAIMS
Carioca, Luisa Baims vive há 17 anos na Alemanha, onde visitou várias feiras de cosméticos orgânicos antes de lançar a Baims, marca de maquiagem100% natural, vegana e orgânica. “Fizemos questão de tirar todas as certifcações porque acreditamos na transparência com o consumidor. Esse é o futuro da beleza”, diz Luisa. Criada há três anos, a Baims tem as embalagens mais cool desse segmento de beauté, como a caixa de bambu (foto) do delineador em gel (R$ 95). Com três pontos de venda físicos em São Paulo e Rio (inaugura um quiosque no Leblon este mês), a Baims também tem e-commerce com entrega para todo o Brasil. baims.com.br
Elle | Isabela de Almeida Prado