A rede de lanchonete SUBWAY, que se destaca por trazer opções mais saudáveis de lanches, além do amarelo (fome), traz a cor verde para transmitir leveza, saudável. Uma outra curiosidade sobre o restaurante está em seu nome: Subway (metrô em inglês), que recebeu esse nome porque inicialmente as lojas eram localizadas apenas em metrôs, para aproveitar o fluxo de pessoas; até mesmo as setas no início e fim do logo fazem referência ao meio de transporte. Viu só como a criatividade se impõe frente à complexidade? 

A importância de uma identidade visual

A identidade visual é como uma roupa vestida pela sua empresa. Imagine que você coloca um terno ou um look bem formal para ir a uma reunião de negócios; escolhemos nossas vestimentas levando em consideração o local e a ocasião e, com a sua empresa, não é diferente. A sua logomarca deve transmitir quem é o seu negócio e para onde ele está indo.

Vale ressaltar que o logotipo é apenas um dos elementos que compõem a identidade visual.

Mas a minha lojinha é pequena, eu preciso mesmo investir nisso?

Bom, antes de mais nada, eu quero te lembrar que todo projeto é pequeno no início.

Todo mundo precisa de roupa, certo? Sim, o seu negócio precisa de uma identidade visual, mas tudo deve ser feito respeitando seu caixa. Você não pode investir tudo na identidade visual e não ter como pagar seus fornecedores, por exemplo.

A identidade visual pode ser construída aos poucos, seu negócio não precisa começar “vestindo Armani e Prada’’.

Estudar seu público-alvo é um dos primeiros passos antes de elaborar uma identidade visual. Saiba quem usa seu produto, quem fala sobre ele, em quais redes sociais estão presentes e seus hábitos de consumos.

Para falar um pouco mais sobre o tema, convidamos o Giovani, um dos integrantes da nossa equipe de design, que vai falar um pouco da importância de uma identidade visual e de seu processo de criação:

Diferenciação

Quando bem estruturado, a identidade visual tem o poder de

diferenciar o objeto de seus semelhantes de forma imediata. Sabendo que  percepção visual é a forma mais imediata de interação, a identidade visual pode ser uma ferramenta poderosa para chamar atenção do seu público e se distinguir da concorrência.

Identificação e Vínculo

Uma identidade visual sólida também é importante para que o público reconheça seu produto/empresa. Um negócio sem um “rosto” é mais difícil de reconhecer e é esquecido facilmente.

À medida que os clientes interagem com sua empresa, eles criam vínculos de identificação, confiança e engajamento. Com o tempo, sua identidade (logotipo, cores etc) vai absorver todos esses valores e ganhar um espaço privilegiado na mente do seu consumidor.

Segurança

Além dos benefícios mais objetivos para seu negócio, criar uma identidade visual também pode ser um grande incentivo emocional para o empreendedor.  Pense comigo, a identidade visual é a materialização do seu negócio e de todo esforço e dedicação. Quando a identidade visual ou logotipo estão prontos, fica a sensação que sua empresa nasceu, e você

pode finalmente vê-la e tocá-la. 

Passo a Passo para elaborar sua Identidade Visual

Com todos os pontos levantados, claro que vale a pena investir em uma identidade visual consistente para seu negócio. Escolher um profissional adequado para o serviço é importante para que você colha todos os benefícios de ter uma sólida identidade.

Você não precisa começar com um grande orçamento ou desenvolvendo uma identidade visual completa, vá aos poucos e comece pelo logotipo e as cores da empresa, depois evolua para os outros elementos, manual de identidade e os materiais como: cartão de visitas, embalagens e peças de comunicação digital e offline.

Mesmo assim, sabemos que investir recursos na construção de uma identidade visual não está dentro da realidade de muitos empreendedores. Portanto, se quiser se aventurar você mesmo aí vão algumas dicas:

Tenha em mente seu público-alvo

Defina com quem sua marca quer se conectar, delineando a personalidade do seu público fica mais fácil saber como você deve se comunicar.

Saiba quem são e pesquise seus concorrentes

Faça um bom benchmark e analise como seus concorrentes trabalham a comunicação, isso é importante tanto para você garantir uma diferenciação como para perceber características comuns a categoria que você talvez queira incorporar em sua identidade.

Conheça o negócio

Para saber a mensagem que sua marca deve passar, é preciso conhecer o negócio. Parece óbvio que o proprietário tenha todas as informações na ponta da língua, certo? Errado. Muitas vezes é difícil sintetizar essas informações de forma objetiva. Então, comece com perguntas simples como:

  • Como descreveria seu produto/serviço?
  • Por que seus clientes escolhem seu produto?
  • O que sua empresa faz melhor do que qualquer um do mercado?
  • Quais são os atributos mais importantes para a sua empresa?

Separe referências

Com base nas informações que você reuniu, escolha e separe referências estéticas que estejam em sintonia com seu público-alvo, segmento e os atributos do seu negócio.

A partir daí, você tem um bom direcionamento para começar a esboçar sua identidade visual. / Giovani – Design.

Marketing = Mais vendas

Um dos erros mais cometidos por pequenos e médios empreendedores é o de não dar valor ao marketing. Na semana passada, falamos um pouco da importância das redes sociais para o seu negócio, e assim como elas, a identidade visual tem um papel muito importante na construção do marketing do seu negócio.

Grande parte das empresas gigantescas do mercado começaram de baixo e suas identidades visuais foram amadurecendo com o passar do tempo. O marketing não pode ser visto como uma ferramenta única e exclusiva de grandes empresas.

Procure quem entende

Você já ouviu o ditado “de médico e louco, todo mundo tem um pouco”? Sobretudo, no mundo dos negócios, pode acrescentar “publicitário” nessa citação. Isso por que, para criar uma identidade visual, é bastante comum que o dono do negócio queira ver as cores e formas que mais lhe agradam, ou ele mesmo decide fazer sem nenhum conhecimento técnico.

Com isso, muitos empresários e profissionais esquecem de prestar atenção no que o seu público gosta e em fatores que influenciam a percepção dos consumidores.

Assim, por todas as questões técnicas que envolvem a criação de uma marca, procure um profissional que entenda do assunto para desenvolver a sua ou dar orientações. Desta forma, você fica seguro que sua identidade visual será aplicável e alinhada com a proposta da empresa.

Explore alternativas

Evidentemente, contratar os serviços de um profissional para desenvolver a sua marca requer investimento, e ele pode variar muito. Porém, saiba que há opções.

Como alternativa, você encontra sites que vendem marcas e identidades visuais com preços acessíveis (porém, não são exclusivas), plataformas nas quais você encontra profissionais capacitados e empresas especializadas, como agências de comunicação.

Às vezes, o profissionalismo pode parecer caro, e o barato pode pesar mais no bolso do que você imagina. Então, consulte diferentes profissionais e avalie propostas fica a dica.